牧场、预制菜基地，再到零食量贩店，基金经理调研直播破圈
21世纪经济报道记者姜诗蔷 北京报道互联网时代，基金经理直播早已不鲜见。而去年以来，基金经理进行实地产业调研直播的风潮，也正在兴起。今年年初，天弘越南市场股票QDII基金经理胡超的一场出国调研的直播，就吸引了投资者的大量关注。21世纪经济报道记者注意到，今年以来，蚂蚁财富平台的“一起调研吧”栏目中，已经上线了汇丰晋新基金、上投摩根基金、富国基金等20多家基金公司的调研直播。关注消费复苏值得注意的是，从近期机构调研的行业来看，消费行业成为焦点之一。数据显示，今年以来，基金公司已对消费类上市企业调研超2500次，而在蚂蚁财富平台的调研直播间，近期消费主题的调研直播场次占到近5成，共有9位基金经理参与消费调研直播，包括天弘基金、上投摩根基金、中银基金等多家基金公司。具体来看，这几家基金公司将其对消费行业调研的过程，搬上其在蚂蚁财富平台的直播间，向投资者深度呈现行业知识和现状，同时提示投资风险。譬如4月26日，天弘基金就在直播间呈现了基金经理于洋调研乳制品消费的场景：在呼和浩特的生态牧场，智能芯片监测着每头奶牛的健康状况，新鲜原奶15分钟便能运抵智能加工厂。纵横交错的管道将原奶输送至厂区各处，传感器自动控制走向。这是全球最快的灌装牛奶生产线之一，每小时可灌装40000包牛奶。盒装成品牛奶再经过机械手装箱、码垛，由无人运输车送至仓库，检验合格后投入消费市场。谈及调研直播聚焦消费的初衷，天弘基金方面表示，消费赛道和生活息息相关，但普通投资者对产业、产品等还缺乏了解。在调研直播间，有投资者感叹，“原来一包牛奶有这么多硬科技”、“第一次看这类直播，涨知识了”，还有投资者留言，“希望和基金经理一起调研”。“调研是我们的日常工作之一，接下来会反复去调研食品饮料、家电、轻工等消费行业。”据于洋介绍，他过往每年会对约50家企业进行实地调研，除了关注生产线、销售渠道，也会与管理层、核心技术人员交流，访谈上下游合作伙伴等，全方位判断围绕该公司的投资逻辑，以及相关投资风险。不久前，中银基金的基金经理杨亦然则深入零食量贩店头部企业，通过现场走访、访谈企业创始人等，呈现零食量贩这一消费业态的商业运营模式、供应链特点等，分享投资逻辑、关注投资风险。杨亦然认为，消费赛道的长期前景无需担忧，核心是研判当下经济和人文环境中，哪些消费品能更快实现盈利增长。在当前居民出行强劲复苏的背景下，场景类消费有望实现快速增长。摩根资产管理基金经理叶敏，则出现在“预制菜”研发基地，调研这一新消费领域的市场现状与未来空间。摩根资产管理中国副总经理郭鹏表示，无论是调研直播，还是日常的其他投教活动，都希望帮助投资者对行业有更加深入且全面的了解，进而做到不是简单地被短期话题热度所影响，更好地践行理性投资和长期投资。调研直播吸睛把投资从“冷冰冰的数字和文案”变成“触手可及的一条条生产线，一家家实业公司”，有公募人士这样形容直播调研。在蚂蚁财富开放平台负责人申远看来，机构调研直播希望帮助投资者深入了解产业逻辑，拉近基金公司与投资者的距离。直播后台为直播机构提供了“智能打点”、“智能直播转短视频”等工具，将直播精华片段的回放打点用时从每点3分钟缩减到3秒，直播内容也能够自动生成短视频多阵地分发。未来，还会持续开放平台阵地和技术能力，帮助机构为投资者提供更深度的服务。据申远此前介绍，用户观看调研直播的平均时长比日常直播翻倍，多家基金公司调研直播的有效互动评论占比创年度新高，单场直播平均新增订阅用户数是日常的3倍。国家金融与发展实验室财富管理研究中心主任王增武受访指出，以调研直播这种接地气的形式呈现消费等产业一线的状况，是行业投资者服务的有益尝试，将有助于引导长线资金支持消费复苏和实体经济发展。“调研直播的形式非常新颖有趣，能把一个行业板块的实景面貌通过直播的形式呈现给用户，让用户不仅是因为业绩的涨跌、排名的先后、产品的宣传文案去选基购基，而是能对行业板块有更深入更直观的认知，能对投资背后的逻辑有所了解，能够知道基金公司在实地调研中的工作方法、关注的核心问题，从而对自己信赖的基金公司、选择的基金经理、购买的基金能够更放心、有更清晰的认知。”汇添富基金相关负责人表示。在其看来，理财直播已经不是新鲜事物，带货也不该再是直播的核心目标，目前投资者教育与用户陪伴是基金公司运营工作的重点，行业机构需要有些新的思路去发掘对用户更有用的内容、更能有效传递给用户的内容，调研直播就是这样的一种尝试，未来当然还需要继续探索。
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